宝马MINI(中国)汽车贸易有限公司近日发布道歉信，就其半岛冰淇淋活动中的歧视行为向客户和社会公众表达最诚挚的歉意。近日，有网友曝光在宝马MINI慈善活动现场，只有外籍人士才能获得免费的英式半岛冰淇淋，对于中国顾客则需要花费30元购买。此举引发了较大的公愤，对于宝马MINI而言，也是品牌公信力的重大打击。在道歉信中，宝马MINI表示，此前散落在省市的“半岛英式冰淇淋”小店在本次活动中成为了宝马MINI合作伙伴之一。“我们毫不犹豫地对活动本身和合作伙伴进行了再次核实，并立即采取了全面的整改措施。”此外，宝马MINI还将免费向30名受影响的消费者道歉。该事件引发了中国消费者对于国际品牌的态度反思。媒体普遍指出，随着中国市场的日益成熟，国际品牌需要认真对待消费者，树立品牌形象。