你是否听说过KOL这个词？KOL是Key Opinion Leader的缩写，即关键意见领袖。也可称作“网红”、“自媒体人”或是“达人”等等。类似于明星或者是专家，他们在某个领域、媒体或者社群中有着较高的影响力和号召力，能够引导大众，也就是说他们的意见及建议可以影响到他们的粉丝或是关注者的决策。
在过去的几年间，随着移动互联网以及社交媒体的兴起，KOL这个职业已经受到越来越多品牌的追逐和青睐。他们可以为品牌或公司做整合营销，代言产品，写推文，还有就是广告合作等等，成为广告主和消费者沟通的桥梁。这些通过互联网和社交媒体获取最广泛流传的人已经改变了广告营销行业，并带来了巨大的影响。
KOL在中国市场上是极其重要的营销策略之一。数据显示，目前国内的KOL市场已经达到80亿元以上和超过136万人的规模，同时这个数字还在不断的增加。正因如此，越来越多的人也成为KOL的行业，皆因其具有的高曝光率和流量。